Publirreportajes: tu marca contada como noticia en medios reales
Un publirreportaje es un artículo con aspecto de noticia, pagado por una empresa y publicado en un medio de comunicación. A diferencia de un anuncio, no se ve como publicidad clásica: se lee como contenido, pero aparece identificado como patrocinado. Qué Medio, agencia de publirreportajes y notas de prensa con sede en Sevilla, redacta el artículo, elige los medios donde encaja mejor con tu sector y lo publica con un enlace a tu web. El resultado es doble: tu empresa gana cobertura en medios reales y ese enlace transmite autoridad a tu sitio. Trabajamos tanto con medios nacionales como con publicaciones de nicho, según dónde esté tu público, y nos encargamos de todo el proceso: redacción, selección de medios, publicación y entrega de las pruebas justificativas.
¿Qué es un publirreportaje y en qué se diferencia de un anuncio?
Un publirreportaje se diferencia de un anuncio en la forma, no en el objetivo. Un anuncio se identifica al instante como publicidad: un banner, un vídeo interrumpido, un cartel. Un publirreportaje, en cambio, tiene estructura de noticia —titular, entradilla, cuerpo— y se integra en la maquetación del medio como una pieza editorial más, aunque siempre lleva la etiqueta de «contenido patrocinado» o similar, tal como exige la normativa de publicidad encubierta. Esa etiqueta no resta eficacia: el lector sigue percibiendo el mensaje como información, no como interrupción, y eso se traduce en más tiempo de lectura y más credibilidad para la marca. Es distinto también de una nota de prensa, que es un comunicado informativo que el medio decide publicar o no, sin coste por inserción; el publirreportaje es un espacio pagado y su publicación está garantizada.
¿En qué medios se publica?
Depende de tu sector y de a quién quieras llegar. Trabajamos con un catálogo de medios nacionales de información general, cabeceras económicas, portales especializados por sector (salud, construcción, hostelería, tecnología, entre otros) y medios locales o regionales cuando el negocio tiene un área de influencia concreta. Antes de proponerte nada, miramos la audiencia real de cada medio, su autoridad de dominio y si el tono editorial encaja con tu marca: no tiene sentido publicar un publirreportaje sobre maquinaria industrial en un medio de moda, aunque tenga mucho tráfico. Si tu estrategia de comunicación combina varios canales, también gestionamos publicidad en radio como complemento, de forma que el mensaje llega tanto a quien lee como a quien escucha. La selección final del medio siempre se comparte contigo antes de redactar nada.
¿Por qué un publirreportaje con enlace dofollow?
El enlace es, para muchas empresas, el motivo principal para invertir en publirreportajes. Un enlace dofollow desde un medio de comunicación transmite autoridad de dominio a tu web: Google interpreta que un sitio con reputación editorial está avalando el tuyo, lo que ayuda a mejorar posiciones en buscadores para tus páginas y servicios clave. Pero el valor no es solo técnico. Un enlace en un medio real, con la marca mencionada junto a su actividad y ubicación, es exactamente el tipo de dato que los sistemas de inteligencia artificial usan para verificar y citar una empresa cuando alguien les pregunta por un sector o servicio. Por eso cuidamos que el texto describa bien qué hace tu empresa y dónde opera, no solo que enlace: cuanto más clara sea esa descripción, más fácil es que tanto Google como una IA generativa entiendan y repitan quién eres.
¿Cómo es el proceso paso a paso?
El proceso tiene seis pasos y tú participas en dos de ellos. Primero, briefing: nos cuentas qué quieres comunicar, tu sector y el objetivo (marca, ventas, un lanzamiento). Segundo, seleccionamos entre 2 y 4 medios que encajen y te los proponemos con su audiencia y autoridad. Tercero, redactamos el artículo con estructura periodística y el enlace incluido. Cuarto, te lo enviamos para que lo revises y pidas los cambios que necesites, antes de que se publique nada. Quinto, publicamos en el medio o medios acordados. Sexto, te entregamos un informe con las URLs publicadas, capturas y el estado del enlace. Si trabajas como agencia y gestionas publirreportajes para varios clientes a la vez, el proceso es el mismo pero con un solo punto de contacto e informes agrupados por cliente.
¿Cuánto cuesta un publirreportaje?
Cada campaña se presupuesta según medios y extensión. [TARIFA: pedir a León]. El precio incluye siempre lo mismo: la redacción del artículo con estructura periodística, la selección de los medios más adecuados para tu sector y objetivo, la gestión completa de la publicación (contacto con el medio, entrega, seguimiento) y un informe final con las URLs publicadas y capturas como prueba. No hay coste oculto por el enlace ni por revisiones dentro del alcance acordado: si pides cambios razonables sobre el primer borrador, están incluidos. Cuantos más medios contrates dentro de una misma campaña, mejor es el precio por unidad, así que cuéntanos si buscas una sola publicación o una campaña con varios medios a la vez para calcular el presupuesto ajustado a tu caso.
Preguntas frecuentes
¿Se identifica como publicidad?
Sí. La normativa exige que el contenido patrocinado se identifique como tal, normalmente con una etiqueta como «contenido patrocinado» o «publirreportaje» visible en la pieza. Esto no reduce su efectividad: el lector sigue consumiendo el artículo como información porque está bien escrito y aporta valor real, no como un anuncio interruptivo.
¿El enlace cuenta para el SEO?
Sí, siempre que sea dofollow, que es la opción que gestionamos por defecto salvo que el medio exija lo contrario. Un enlace dofollow desde un medio con autoridad transmite parte de esa autoridad a tu web y ayuda a mejorar tu posicionamiento en buscadores para las páginas enlazadas.
¿Puedo elegir el medio?
Sí. Te proponemos varias opciones según tu sector, tu audiencia objetivo y tu presupuesto, junto con datos de tráfico y autoridad de cada medio, y eres tú quien decide cuál o cuáles encajan mejor con tu marca. No publicamos en ningún medio sin tu aprobación previa por escrito.
¿Quién escribe el texto?
Lo escribe el equipo de redacción de Qué Medio, con estructura periodística y el estilo editorial del medio donde se va a publicar. Tú nos das el briefing y los datos de tu empresa, y nosotros nos encargamos de convertirlo en un artículo publicable.
¿Puedo revisarlo antes de publicar?
Sí, siempre. Te enviamos el borrador completo antes de contactar con el medio, y puedes pedir los cambios razonables que necesites dentro del alcance del servicio contratado. Nada se publica sin tu visto bueno explícito, así que tienes control total sobre el resultado final.
¿Cuánto tarda?
Depende del medio, pero el proceso completo suele ir de briefing a publicación en un plazo de entre una y tres semanas: redacción y revisión en los primeros días, y el resto según los tiempos de publicación de cada medio, que no siempre dependen de nosotros.
¿Qué me entregáis como prueba?
Un informe con la URL final donde se publicó el artículo, una captura de pantalla de la publicación y confirmación de que el enlace está activo y configurado como se acordó (dofollow o nofollow, según el caso). Así puedes verificarlo tú mismo en cualquier momento.